Decide para qué es el código
Un código, una tarea. Instrucciones, un vídeo explicativo, el registro del producto, una página de reseñas o volver a pedir funcionan, pero un código que lleva a una página de inicio y deja al cliente buscando acaba abandonado. Crea una página para el propósito del código y enlaza directamente a ella con un código QR de sitio web.
El código es estático, así que la página puede actualizarse mientras el producto siga a la venta. Mantén la dirección en tu propio dominio y no la cambies nunca. Los envases se imprimen en tiradas que duran meses o años, y un acortador de enlaces que caduca convierte cada caja en un callejón sin salida.
Tamaño
Un envase se escanea desde 20 a 40 cm, así que 2,5 cm es el mínimo práctico para un enlace corto y 3 cm es más seguro. Hazlo más grande si la superficie es curva o texturizada, o si añadiste un logotipo. Las etiquetas pequeñas de tarros y botellas son el caso más difícil: mantén el enlace corto para que el código sea sencillo, y usa el diseño más simple.
Superficies curvas, brillantes y oscuras
- Las superficies curvas deforman el patrón. Pon el código donde la superficie sea más plana, mantenlo pequeño respecto a la curva y prueba en una botella o lata real, no en una prueba plana.
- El brillo y el metalizado reflejan la luz. Imprime el código en una zona mate sin barniz, o añade un panel blanco mate detrás.
- Los envases oscuros o de color matan el contraste. Imprime el código sobre un panel blanco en lugar de invertirlo a puntos claros sobre fondo oscuro, que muchos móviles no leen.
- El plástico transparente y el celofán añaden reflejos y dejan ver lo que hay detrás. Pon el código en una etiqueta impresa, no en el film.
Mantén el diseño sencillo
Puntos oscuros, fondo blanco, esquinas cuadradas, corrección de errores M, o H con un logotipo pequeño. Guarda la versión con estilo para el sitio web. La guía de colores explica qué puedes cambiar sin riesgo.
Di a la gente qué obtiene
Una línea corta junto al código, como «Escanea para ver las instrucciones» o «Escanea para registrarte», aumenta el número de personas que se molestan en hacerlo. Los marcos del generador hacen esto, o tu diseñador puede poner el texto en el arte del envase, fuera del margen del código.
Prueba una muestra de la imprenta
Escanea la muestra de la imprenta en el material real con varios móviles, con luz de tienda y con luz de casa. Luego escanea una unidad de la primera tirada de producción antes de que salga el resto. Reimprimir un envase cuesta mucho más que una muestra.