Décidez à quoi sert le code
Un code, une mission. Notice, vidéo explicative, enregistrement du produit, page d’avis ou réassort fonctionnent tous, mais un code qui mène à une page d’accueil et laisse le client chercher est abandonné. Créez une page pour l’objectif du code et pointez directement dessus avec un code QR de site web.
Le code est statique, la page peut donc être mise à jour tant que le produit est vendu. Gardez l’adresse sur votre propre domaine et ne la changez jamais. Les emballages s’impriment en séries qui durent des mois ou des années, et un raccourcisseur de liens qui expire transforme chaque boîte en impasse.
Taille
Un emballage se scanne à 20 ou 40 cm, 2,5 cm est donc le minimum pratique pour un lien court et 3 cm est plus sûr. Allez plus grand si la surface est courbe ou texturée, ou si vous avez ajouté un logo. Les petites étiquettes sur les bocaux et les bouteilles sont le cas le plus difficile : gardez le lien court pour que le code reste simple, et utilisez le design le plus sobre.
Surfaces courbes, brillantes et sombres
- Les surfaces courbes déforment le motif. Placez le code là où la surface est la plus plate, gardez-le petit par rapport à la courbe, et testez sur une vraie bouteille ou une vraie boîte, pas sur une épreuve plate.
- Le brillant et le métallisé reflètent la lumière. Imprimez le code dans une zone mate sans vernis, ou ajoutez un panneau blanc mat derrière.
- Les emballages sombres ou colorés tuent le contraste. Imprimez le code sur un panneau blanc plutôt que de l’inverser en points clairs sur fond sombre, que beaucoup de téléphones ne lisent pas.
- Le plastique transparent et le cellophane ajoutent des reflets et laissent voir ce qu’il y a derrière. Placez le code sur une étiquette imprimée, pas sur le film.
Gardez le design simple
Points sombres, fond blanc, angles carrés, correction d’erreurs M, ou H avec un petit logo. Réservez la version stylisée au site web. Le guide des couleurs détaille ce que vous pouvez changer sans risque.
Dites aux gens ce qu’ils obtiennent
Une courte ligne à côté du code, comme « Scannez pour la notice » ou « Scannez pour vous enregistrer », augmente le nombre de personnes qui s’en donnent la peine. Les cadres du générateur le font, ou votre graphiste peut placer le texte dans le visuel de l’emballage, hors de la marge du code.
Testez une épreuve de l’imprimeur
Scannez l’épreuve de l’imprimeur sur le vrai support avec plusieurs téléphones, sous l’éclairage d’un magasin et sous un éclairage domestique. Scannez ensuite une unité de la première série de production avant que le reste ne parte. Réimprimer un emballage coûte bien plus cher qu’une épreuve.