Решите, зачем нужен код
Один код — одна задача. Инструкция, обучающее видео, регистрация товара, страница отзывов или повторный заказ — всё работает, но код, ведущий на главную страницу и оставляющий покупателя искать самому, забрасывают. Сделайте страницу для цели кода и ведите прямо на неё QR-кодом сайта.
Код статический, поэтому страницу можно обновлять, пока товар продаётся. Держите адрес на своём домене и никогда его не меняйте. Упаковку печатают тиражами, которые живут месяцы или годы, а истёкший сокращатель ссылок превращает каждую коробку в тупик.
Размер
Упаковку сканируют с 20–40 см, поэтому 2,5 см — практический минимум для короткой ссылки, а 3 см безопаснее. Увеличивайте, если поверхность изогнутая или фактурная или если добавлен логотип. Маленькие этикетки на банках и бутылках — самый сложный случай: держите ссылку короткой, чтобы код оставался простым, и используйте самый простой дизайн.
Изогнутые, глянцевые и тёмные поверхности
- Изогнутые поверхности искажают узор. Размещайте код там, где поверхность самая плоская, держите его небольшим относительно изгиба и проверяйте на реальной бутылке или банке, а не на плоской пробе.
- Глянец и фольга отражают свет. Печатайте код в матовой зоне без лака или добавьте белую матовую плашку за ним.
- Тёмная или цветная упаковка убивает контраст. Печатайте код на белой плашке, а не инвертируйте его в светлые точки на тёмном фоне, который многие телефоны не прочитают.
- Прозрачный пластик и целлофан добавляют блики и показывают то, что за ними. Размещайте код на печатной этикетке, а не на плёнке.
Держите дизайн простым
Тёмные точки, белый фон, квадратные углы, уровень коррекции M или H с небольшим логотипом. Оформленную версию оставьте для сайта. Руководство по цветам объясняет, что можно безопасно менять.
Скажите людям, что они получат
Короткая строка рядом с кодом, например «Сканируйте для инструкции» или «Сканируйте для регистрации», увеличивает число людей, которые потрудятся это сделать. Рамки в генераторе делают это, или ваш дизайнер может поставить текст в макете упаковки за пределами поля кода.
Проверьте пробу из типографии
Отсканируйте пробу типографии на реальном материале несколькими телефонами при магазинном и домашнем освещении. Затем отсканируйте единицу из первого производственного тиража, прежде чем отгружать остальное. Перепечатка упаковки стоит гораздо дороже пробы.