Как работает статический QR-код
Статический код хранит содержимое прямо в узоре. Если это ссылка, полный веб-адрес находится в коде. Если это код Wi-Fi, имя сети и пароль находятся в коде. Когда телефон сканирует его, он читает это содержимое и действует по нему. Больше ничего не задействовано.
Из этого следует несколько вещей:
- Он никогда не истекает. Нет сервиса, который можно отключить, и подписки, которая может закончиться. Код работает, пока отпечаток читаем (а для ссылки — пока страница в сети).
- Его нельзя редактировать. После печати он всегда содержит одно и то же.
- Его сканирования нельзя считать создателю кода. Никто не стоит между сканированием и вашим содержимым.
- Он приватен. Сканирующий попадает прямо на ваше содержимое, не проходя через сторонний сервер.
Как работает динамический QR-код
Динамический код содержит короткую ссылку, принадлежащую QR-сервису, что-то вроде qr-service.example/x7Kp2. Когда кто-то сканирует его, телефон сначала заходит на сервис, сервис записывает сканирование, а затем перенаправляет на ваш настоящий адрес.
- Вы можете сменить адрес назначения после печати, потому что меняется только правило перенаправления.
- Вы получаете статистику сканирований: количество, примерное местоположение, типы устройств.
- Он зависит от сервиса. Если подписка заканчивается, компания меняет условия или закрывается, каждый напечатанный код перестаёт работать или показывает страницу, которую вы не выбирали.
Многие «бесплатные» генераторы по умолчанию создают динамические коды, а затем просят оплату после пробного периода. Если код перестал работать через две недели, обычно причина в этом.
Бок о бок
| Статический | Динамический | |
|---|---|---|
| Где хранится содержимое | В самом коде | На сервере провайдера |
| Истекает | Никогда | Когда заканчивается тариф или сервис |
| Редактирование после печати | Нет | Да |
| Статистика сканирований | Не от кода | Да |
| Нужен аккаунт | Нет | Обычно |
| Типичная стоимость | Бесплатно | Месячная или годовая подписка |
| Работает офлайн (Wi-Fi, текст, контакт) | Да | Нет, перенаправлению нужен интернет |
Какой выбрать?
Используйте статический код для всего, что должно просто продолжать работать: вход в Wi-Fi, контактные карточки, этикетки товаров, бирки оборудования, меню с постоянным адресом и всё, что печатается большими тиражами или на вещах, которые служат годами.
Динамический код может иметь смысл для короткой кампании, где вам действительно нужно сменить адрес после печати и вы готовы платить столько, сколько отпечаток находится в обращении.
Преимущества обоих, бесплатно
Большую часть того, что люди хотят от динамических кодов, можно сделать статическим кодом и страницей, которой вы управляете:
- Чтобы сменить адрес позже, направьте код на страницу своего сайта, например
вашсайт.ru/menu. Когда меню изменится, обновите страницу. Код остаётся прежним. - Чтобы считать сканирования, добавьте UTM-метку к ссылке, например
?utm_source=qr&utm_medium=print&utm_campaign=spring-flyer. Аналитика вашего сайта (Google Analytics, Яндекс Метрика, Plausible, Matomo и другие) покажет визиты с этой меткой. - Чтобы сравнить размещения, сделайте по коду на каждое место, каждый со своим значением
utm_campaign.
Только держите ссылку короткой. Каждый лишний символ делает код плотнее, а плотные коды нужно печатать крупнее. См. размер QR-кода для печати.