So funktioniert ein statischer QR-Code
Ein statischer Code speichert Ihren Inhalt direkt im Muster. Ist es ein Link, steckt die vollständige Webadresse im Code. Ist es ein WLAN-Code, stecken Netzwerkname und Passwort im Code. Wenn ein Handy ihn scannt, liest es diesen Inhalt und handelt danach. Nichts anderes ist beteiligt.
Das hat einige Folgen:
- Er läuft nie ab. Es gibt keinen Dienst zum Abschalten und kein Abo zum Auslaufen. Der Code funktioniert, solange der Druck lesbar ist (und bei einem Link, solange die Seite online ist).
- Er lässt sich nicht bearbeiten. Einmal gedruckt, enthält er immer denselben Inhalt.
- Seine Scans können nicht gezählt werden, auch nicht vom Ersteller. Niemand sitzt zwischen dem Scan und Ihrem Inhalt.
- Er ist privat. Wer scannt, gelangt direkt zu Ihrem Inhalt, ohne einen fremden Server zu passieren.
So funktioniert ein dynamischer QR-Code
Ein dynamischer Code enthält einen Kurzlink, der dem QR-Dienst gehört, etwa qr-dienst.example/x7Kp2. Wenn jemand ihn scannt, besucht das Handy zuerst den Dienst, der Dienst protokolliert den Scan und leitet dann zu Ihrem eigentlichen Ziel weiter.
- Sie können das Ziel ändern, nachdem gedruckt wurde, weil sich nur die Weiterleitungsregel ändert.
- Sie bekommen Scan-Statistiken: Zahlen, ungefähre Orte, Gerätetypen.
- Er hängt vom Dienst ab. Endet das Abo, ändert das Unternehmen seine Bedingungen oder schließt es, hört jeder gedruckte Code auf zu funktionieren oder zeigt eine Seite, die Sie nicht gewählt haben.
Viele „kostenlose“ Generatoren erstellen standardmäßig dynamische Codes und verlangen nach einer Testphase Geld. Wenn der Code nach zwei Wochen aufhört zu funktionieren, ist das meist der Grund.
Im Vergleich
| Statisch | Dynamisch | |
|---|---|---|
| Inhalt gespeichert | Im Code selbst | Auf dem Server des Anbieters |
| Läuft ab | Nie | Wenn Tarif oder Dienst endet |
| Nach dem Druck bearbeiten | Nein | Ja |
| Scan-Statistik | Nicht über den Code | Ja |
| Konto nötig | Nein | Meistens |
| Typische Kosten | Kostenlos | Monatliches oder jährliches Abo |
| Funktioniert offline (WLAN, Text, Kontakt) | Ja | Nein, die Weiterleitung braucht Internet |
Welchen sollten Sie nutzen?
Nutzen Sie einen statischen Code für alles, was einfach weiter funktionieren soll: WLAN-Zugänge, Kontaktkarten, Produktetiketten, Geräteschilder, Speisekarten mit fester Adresse und alles, was in großer Zahl oder auf langlebigen Dingen gedruckt wird.
Ein dynamischer Code kann für eine kurze Kampagne sinnvoll sein, bei der Sie das Ziel nach dem Druck wirklich austauschen müssen und bereit sind, so lange zu zahlen, wie der Druck im Umlauf ist.
Die Vorteile beider, kostenlos
Das meiste, was Leute von dynamischen Codes wollen, geht auch mit einem statischen Code und einer Seite, die Sie kontrollieren:
- Um das Ziel später zu ändern, richten Sie den Code auf eine Seite Ihrer eigenen Website, zum Beispiel
ihreseite.de/speisekarte. Ändert sich die Speisekarte, aktualisieren Sie die Seite. Der Code bleibt gleich. - Um Scans zu zählen, ergänzen Sie den Link um einen UTM-Parameter, etwa
?utm_source=qr&utm_medium=print&utm_campaign=fruehjahrs-flyer. Ihre Website-Statistik (Google Analytics, Plausible, Matomo und andere) zeigt Besuche mit diesem Parameter. - Um Platzierungen zu vergleichen, erstellen Sie einen Code pro Ort, jeder mit einem anderen
utm_campaign-Wert.
Halten Sie den Link trotzdem kurz. Jedes zusätzliche Zeichen macht den Code dichter, und dichte Codes müssen größer gedruckt werden. Siehe QR-Code-Größe für den Druck.