Entscheiden Sie, wofür der Code da ist
Ein Code, eine Aufgabe. Anleitungen, ein Erklärvideo, Produktregistrierung, eine Bewertungsseite oder Nachbestellen funktionieren alle, aber ein Code, der zur Startseite führt und den Kunden suchen lässt, wird aufgegeben. Erstellen Sie eine Seite für den Zweck des Codes und verlinken Sie sie direkt mit einem Website-QR-Code.
Der Code ist statisch, die Seite kann also so lange aktualisiert werden, wie das Produkt verkauft wird. Halten Sie die Adresse auf Ihrer eigenen Domain und ändern Sie sie nie. Verpackungen werden in Auflagen gedruckt, die Monate oder Jahre halten, und ein auslaufender Kurzlink-Dienst macht aus jeder Schachtel eine Sackgasse.
Größe
Verpackungen werden aus 20 bis 40 cm gescannt, 2,5 cm sind also das praktische Minimum für einen kurzen Link, und 3 cm sind sicherer. Gehen Sie größer, wenn die Fläche gewölbt oder strukturiert ist oder wenn Sie ein Logo eingefügt haben. Kleine Etiketten auf Gläsern und Flaschen sind der schwierigste Fall: Halten Sie den Link kurz, damit der Code einfach bleibt, und nutzen Sie das schlichteste Design.
Gewölbte, glänzende und dunkle Oberflächen
- Gewölbte Flächen verzerren das Muster. Setzen Sie den Code dorthin, wo die Fläche am flachsten ist, halten Sie ihn im Verhältnis zur Wölbung klein und testen Sie an einer echten Flasche oder Dose, nicht an einem flachen Proof.
- Glanz und Folie reflektieren das Licht. Drucken Sie den Code in einem matten, lackfreien Bereich oder setzen Sie eine weiße matte Fläche dahinter.
- Dunkle oder farbige Verpackung tötet den Kontrast. Drucken Sie den Code auf eine weiße Fläche, statt ihn zu hellen Punkten auf dunklem Grund umzukehren, was viele Handys nicht lesen.
- Klarsichtfolie und Zellophan spiegeln zusätzlich und zeigen, was dahinter liegt. Setzen Sie den Code auf ein bedrucktes Etikett, nicht auf die Folie.
Halten Sie das Design schlicht
Dunkle Punkte, weißer Hintergrund, quadratische Ecken, Fehlerkorrekturstufe M, oder H mit kleinem Logo. Heben Sie sich die gestaltete Version für die Website auf. Der Farbratgeber erklärt, was Sie gefahrlos ändern können.
Sagen Sie den Leuten, was sie bekommen
Eine kurze Zeile neben dem Code, etwa „Scannen für die Anleitung“ oder „Scannen und registrieren“, erhöht die Zahl derer, die sich die Mühe machen. Rahmen im Generator tun das, oder Ihr Designer setzt den Text in der Verpackungsgrafik, außerhalb des Coderands.
Testen Sie einen Proof der Druckerei
Scannen Sie den Proof der Druckerei auf dem echten Material mit mehreren Handys, bei Ladenlicht und bei Wohnzimmerlicht. Scannen Sie dann ein Stück aus der ersten Produktionscharge, bevor der Rest ausgeliefert wird. Ein Nachdruck der Verpackung kostet weit mehr als ein Proof.